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「兰特兑换人民币」B站持有新东公司股份的背后:产业链中固有的利润分配模式是否有所放松?

中固,产业链,分配,利润,背后,模式,股份,公司时间:2021-05-11 23:11:15浏览:159
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自4月以来,新东公司(02400.HK)的股价持续上涨模型显示,截至4月16日,公司股价从55.28港元上涨至62.15港元,增幅为32.23%。

4月13日之前,新东公司宣布新股发行已经完成。B站战略性地向新东公司投资9.6亿港元。配售后的持股比例为4.72%。阿里巴巴的认购额为1.55亿港元,占配股后所持股份的0.76%。

新东公司表示,募集资金将用于进一步增强公司的研发能力和游戏产品组合,游戏和TapTap的营销和推广,潜在的收购和投资。

合作不如业务和用户群体之间的竞争。

一些网民开玩笑说B站与新东公司之间的战略合作是"梦想联系",即最初彼此不相关,这是不可能的。突然之间,有合作的两个人或品牌之间有了合作。但实际上,从两家公司的主营业务收入和目标用户群来看,这种合作并不令人惊讶。

B站最近返回香港上市。根据招股说明书,其业务收入主要包括手机游戏,增值服务,广告,电子商务等。

作为视频网站,StationB的游戏业务收入一直是现金流量的重要来源。从2014年1月开始,StationB开始在平台上发布第三方开发的游戏。截至2020年12月31日,StationB已运营43个独家代理手游和数百种联运手游。

2016年至2020年,B站的手机游戏收入从3.42亿元增加到48.03亿元,一直是公司收入比例最高的业务。

XindongCompany是一家集游戏开发,运营和游戏发行于一体的中型游戏公司。其业务收入来源分为两个主要部分:游戏和信息服务。其中,游戏收入来自游戏内虚拟物品和付费游戏的销售,信息服务收入来自其游戏发布平台TapTap提供的在线推广服务。到2020年,新东的游戏业务和信息服务业务将分别达到23.32亿元和5.16亿元。

据业内人士称,游戏行业的上游是IP授权和游戏开发,中游是游戏发行和游戏运营,下游主要是游戏发行。从产业链的角度来看,StationB主要为游戏开发商发行手机游戏,位于产业链的中下游,而新东的业务则覆盖整个产业链。

另外,B站社区和TapTap社区中的用户头像高度重叠。B站是一个年轻人聚集的文化社区和视频平台,TapTap是一个游戏共享社区以及一个应用程序下载平台。

从用户年龄来看,B站的核心用户群是1985年至2009年之间的Z%2B时代,到2020年35岁及以下的用户占86%以上。根据iiMedia的研究数据公布的用户年龄分布,到2020年,年龄在35岁以下的用户占中国手机游戏用户的71%。

就用户喜好而言,StationB在其招股说明书中表示,其用户群中有大量在线游戏爱好者,而游戏内容自该平台以来一直是该平台上最受欢迎的内容类别之一它的建立。B站原本是一个"二维"网站,大量的二维爱好者聚集在社区中,以新东公司为代表的《明日方舟》,《原神》等几款热门游戏也是二维的游戏。最后,站点B和TapTap都具有较高的用户粘性的社区属性。

值得注意的是,B站与新东之间可能存在竞争。一些球员表示,很长一段时间以来,新东银行开设的账户及其在B站的游戏都无法获得公司认证。B站的UP所有者还提到,提到"TapTap"的视频内容被判定为非法广告,并已从货架上删除。

对于信东公司,一些内部人士将B站的投资解释为信东公司的畅通无阻。将来,B站的大量年轻用户可能会更顺畅地流向TapTap。B站愿意花费近10亿美元的真实货币,表明它对TapTap平台的发行能力和信东的游戏自我研究能力表示乐观。B站表示,未来双方将围绕新东游戏和TapTap进行一系列深入合作。

中泰证券媒体团队希望双方将来能更加紧密地合作。B站拥有发行许多游戏的独家代理权,并有望加强与TapTap的发行合作。

通道样式松散的信号?

此合作消息发布后,市场上有声音说B站的手拉手符合游戏开发商向渠道提供商发起的"共享革命",其背后的固有模式是产业链中的利润分配。事实。

通常,游戏的收入最初是从玩家的口袋中支付的,并将直接提供给支付渠道和分发平台。分发平台首先提取一笔款项,而发布者收取另一笔款项。其余的属于游戏开发商。

长期以来,我国Android市场上的游戏发行平台已经形成了55分,即一场游戏的收益为10元,华为等国内手机厂商需要通过其应用商店对其进行拆分。5元。在苹果的AppStore和Google的GooglePlay中,帐户份额为30%,低于国内的Android制造商。

这个比国际水平更高的份额一直被游戏制造商批评。网易首席执行官丁磊在今年2月底的电话会议上说:"中国的Android份额是世界上最昂贵的份额,高达50%。尽管有几款游戏的价格为30%,例如"FantasyWestward旅程",当前的共享生态是不健康的。"

去年以来,有很多游戏公司"硬碰硬"分裂成行业平台,例如Mihayou的"OriginalGod"和莉莉去年9月。Silk的"国家觉醒"和其他新游戏尚未通过联运渠道发布;今年1月1日,华为曾一次彻底将腾讯游戏从列表中除名,并表示该游戏被除名是由于腾讯单方面要求中止合作,但当天晚上又再次取消。重新启动了腾讯游戏,市场将这一事件解释为由于收益共享而在两方之间公然中断。

关于华为被除名腾讯游戏,新东网CEO黄一萌直言:"就像米哈游的"元神"不在华为游戏中心一样,不是制造商不想这么做,而是华为和其他渠道供应商已采用它。"您不同意我的条款,我不会让您的游戏摆在货架上。"

作为游戏发行平台,TapTap在两个主要方面与传统渠道有所不同:首先,它不发行免费游戏,收费游戏收取不超过5%的费用,吸引了大量的中小型游戏开发商;其次,它运营着自己的游戏社区。2020年,国内版本的TapTap的每月平均活跃用户为2570万,比上一年增长43.7%。

"元神"放弃了传统的联运渠道,最终选择在TapTap和B站中列出国内渠道,而"民族的觉醒","江南百景"和较早的热门游戏"明天的方舟"基本上选择了TapTap和Haoyoukuaibang。

但是,记者发现,如果用户当前正在使用oppo应用商店,华为游戏中心,AppStore和其他Android手机应用市场,则无法搜索TapTap相关信息。如果需要使用此软件,则用户只能使用网页终端本身可以搜索,下载和安装。

面对Android应用程序供应商对用户使用第三方应用程序市场或自安装软件的限制,黄一萌说:"我们正在准备一份有关移动操作系统开放性的报告。中国。我们对该品牌的手机操作系统的开放性进行了长期观察,报告的内容定期发布到整个网络,供用户购买新手机时使用。线参考。

如今,游戏制造商和新渠道的声音越来越大,但以硬核联盟为代表的传统渠道供应商并未做出集体让步。真正的变化仍然需要等待。

内容是王铮正在逐步取代国王这一渠道。

曾经在腾讯和网易工作的游戏从业者表达了自己的观点。记者。他认为,当前的顶级制造商希望摆脱多式联运渠道。小型制造商仍然严重依赖联运。

上面提到的几种非联运游戏最终都成为受欢迎的游戏,月营业额超过1亿元人民币。根据SensorTower的数据,尤其是"Watara",在去年9月28日全球同步推出的一个月内,"元神"手机游戏的总收入就达到了2.45亿美元,超过了"王者荣耀"成为世界排名第一的手机游戏收入,并且在接下来的几个月中,内部游戏仍然保持收入第一。

这位从业者说:"实际上,关键不是"沉"选择了TapTap,但放弃了传统的联运渠道。也获得优异的成绩。这是由于游戏人口统计红利的消失,对玩家手机游戏质量的更高要求以及版本号的收紧所致。"内容为王"正在逐步取代"渠道为王"作为新的游戏规则。"

"这些非联运游戏的成功经验告诉业界,内容是一条可行的途径,但是如果您不能启动联运渠道,它将崩溃,更不用说TapTap的成功了。"他认为,尽管TapTap的增长率很高,但其现有数量无法与传统渠道供应商竞争。根据国外媒体GSMArena于3月份的一份报告,华为的AppGallery现在拥有每月5.3亿以上的活跃用户。oppo软件商店,腾讯AppStore和百度移动助手已经每月生活在1亿以上。

而且,黄益萌去年在ChinJoy期间也表达了类似的观点,"TapTap不是传统渠道,不是大腿不是过去,不是现在,也不是将来。"

TapTap的增长很大程度上来自内容生态学的兴起,但对于平台本身,"为什么不使用渠道是免费的并且有一定数量的用户?"对于制造商而言,这等同于白人卖淫(互联网术语:免费使用)。"上述从业人员说:"实际上,我们不需要太多的讨论渠道,因为将来的焦点肯定会重新回到游戏本身。"

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(文章来源:经济观察网)


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